Zoals bij veel muzikanten in deze tijd van social media was TikTok voor het Britse No Guidnce de springplank naar een groot publiek. Terwijl al aan eigen materiaal werd gewerkt, plaatste het vocal harmony viertal uit Londen covers van jeugdhelden als Miguel en Boyz II Men online, die daarna massaal viraal gingen. Dat eigen materiaal zag in 2023 het levenslicht en de single Is It A Crime?, die tot nu toe bijna 14 miljoen keer werd gestreamd, zorgde vervolgens voor de definitieve doorbraak van de r&b-formatie van Ebubé, Zeekay, Kaci en Josh. Ondertussen is het kwartet de status van internetfenomeen allang ontstegen. Zo tourden ze met superster Mahalia en gaf de groep al stijf uitverkochte headline shows in het thuisland en de Verenigde Staten. Het succes van No Guidnce is het bewijs dat r&b populairder lijkt dan ooit en daarmee een primaire plek in de line-up van het festival verdient.
