Veel mensen dachten dat het album Multiply een grap was: Jamie Lidell die een akoestische soulplaat maakt met echte liedjes? Dat kón niet serieus zijn. Toch was dat zo, en het resultaat was verbluffend. De meeste mensen kennen Lidell als de iconoclast van het Warp-label, de man van de electronic disco, de intelligente dansmuziek en avant-garde uitstapjes met Matthew Herbert, met wie hij het album Goodbye Swing Time opnam. Normaal gesproken hakte Lidell zijn stemgeluid op het podium met behulp van elektronica aan stukken, maar op een gegeven moment ging hij iets missen: namelijk de mooie liedjes van weleer. Daarom haakte hij aan bij soullegendes als Otis Redding, Marvin Gay en funkrocksterren als Prince en maakte hij Multiply, een bijzonder album waarmee hij vriend en vijand verraste.
